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网易的电音“慢”生意

作者:admin

  为与会者带来满满的“干货”分享。四肖中特什么意思,9月10日,在位于杭州市的浙江国家音乐产业基地萧山园区,网易放刺杭州电音制作学院举办了开幕仪式,并正式宣布学院全面开学。网易集团CEO丁磊出席活动并代表网易登台发言。 织梦内容管理系统

  实际上,这已经不是丁磊首次为“电音”站台了。去年11月,丁磊曾以DJ身份在上海知名Club TAXX公开表演,彼时网易云音乐与全球权威在线电音广播DI.FM达成战略合作,上线了“DI电音”电台;在此之前,丁磊还曾在网易放刺品牌发布前夕,在网易云音乐个人账号上发布了自己在DJ操控台前的照片,“DJ丁磊”的别称由此传播开来,其“白天养猪,晚上打碟”的梦想也频繁被媒体拿来调侃。 内容来自dedecms

  连续为网易两个音乐品牌在电音方向的发展站台,足可见丁磊以及网易对“电音”的重视程度。在活动上,除了客套词外,丁磊分享了网易做电音学院的三个目标:引进顶尖电音教学资源、推动电音进入中国正规教育体系、探索本土特色电音生态。

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  在丁磊看来,中国电音已经有了天时地利,开设放刺电音学院,最想解决的问题在于“人和”。 本文来自织梦

  在了解放刺电音制作学院力图解决的问题“人和”之前,首先要先关注是其所拥有的“天时&地利”。

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  进入2019年,一方面,连续几年被大型电音节及诸多海外IP驱动的电音热潮已然趋于冷静,市场亟需除演出外的新动力推动行业继续向前。另一方面,电音仍是当前最受年轻人喜爱,市场增速最快的音乐类型。

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  据市场调研机构尼尔森调研完成,放刺FEVER发布的《2019中国电音市场洞察报告》,在电音爱好者中,重度电音爱好者的占比已经过半高达57%,在接触电音的年限、听电音的频次和每次听电音的时长上表现出了更高的粘性。《报告》预计2021年中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,未来市场还有巨大的增长空间。

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  此外,87%的电音爱好者有学习电音的需求,重度电音爱好者的学习意愿更强。而且在有电音学习需求的电音爱好者中,45%的人已经参与过付费形式的电音学习,且对于期望系统学习的电音内容已经开始趋于多样化。 dedecms.com

  2017年底,浙江国家音乐产业基地萧山园区获批创建,成为继上海、北京、广东、成都之后,全国第五个“国字号”音乐产业基地。该基地的核心区位于萧山钱江世纪城,定位音乐科技。

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  近几年,萧山音乐产业发展迅速,浙江卫视(省广电)影视中心就落户在萧山,多个音乐综艺团队相继入驻。此外,萧山的乐器制造业也相当发达,是雅马哈钢琴亚洲最大的生产总部所在地。新媒体音乐企业A8音乐等也陆续与萧山协商音乐小镇建设发展和演出演艺合作项目。

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  位于萧山的杭州国际博览中心是G20杭州峰会的主会场,2020年杭州亚运会的主赛场奥体博览也可承办大型音乐演出。目前,浙江国家音乐产业基地萧山园区已招引网易云音乐、易尚春、放刺电音学院等10家音乐类企业,预计到2022年,该数字将达到200家,覆盖现代音乐教育培训、科研服务、版权交易、数字音乐制作、文化展演、新闻出版、影视传媒等领域。 内容来自dedecms

  据网易放刺FEVER CEO王缜向音乐财经透露,放刺电音学院的发展得到了萧山政府的诸多支持,落地杭州也是计划联动网易云音乐以及产业基地10几家音乐科技公司共同发展。

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  与Point Blank的合作,无疑是网易放刺FEVER在品牌正式落地后迈出的重要一步。这意味着,作为Point Blank在华开设的首家分校,网易放刺电音制作学院的专业性已经得到了顶级保证。

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  小贴士:总部位于伦敦的Point Blank是国际上顶尖的的电子音乐人才培育基地,曾被《DJ Mag》杂志的读者评为全球最佳音乐制作和DJ学校,现已经分别在美国洛杉矶、西班牙伊比萨和印度孟买等城市与当地著名音乐培训院校和机构合作成立授课点。国际顶尖电音制作人Claude VonStroke、流行女歌手Leona Lewis都出自Point Blank。 dedecms.com

  从基础设施来看:学院占地面积达6000平方米,涵盖DJ教室、音乐制作教室、音乐产业教室、录音/混音室、练习区、表演区等功能区域。DJ教室内配有27种不同型号的DJ设备,制作教室标配iMac和最新音乐制作软件,录音棚更配备了两台SSL(Solid State Logic) 模拟调音台。 织梦内容管理系统

  从教学师资来看:目前在中国内地仅有5人拥有Ableton官方认证导师资格,其中3名任职于网易放刺杭州电音制作学院。据放刺的官方透露,从9月底开始,学院还将陆续开设获得过全英音乐奖、格莱美音乐奖明星的大师班。

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  在如此顶级配置下,放刺电音学院是否只是面向少部分的音乐人、制作人和行业从业者成为了不少对课程感兴趣的人心中的疑虑。

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  不过,事实并非如此。从招生介绍来看,电音爱好者及音乐爱好者均可报名。王缜对音乐财经表示,学院的课程不仅面向计划从事DJ、幕后制作的专业人员,同时也面向广大的电音爱好者。

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  网易放刺电音制作学院高级项目经理龙姗姗也向音乐财经透露,通过3个月的招生数据来看,报名的最小的只有13岁,最为集中的年龄层在15-21岁之间,人群的分布也很多元化,“不仅有学生,也有40多岁的投资人,还有各类工作岗位上的年轻人。” 内容来自dedecms

  从当前的课程内容可以发现,包括音乐制作、DJ技能、流行歌曲演唱、音乐产业等在内的6大系列课程,均从入门到高阶进行了层级设置。以DJ课程为例,零基础学生的课程内容会从设备的连接和音效的使用开始,而学习音乐制作的学生,在进入高阶课程后,会进行音乐设计、混音艺术、音响工程课程的学习。 dedecms.com

  在正式开学前,学院已于7月和8月开展了两期暑期班的课程。据学院经理缪泽渭透露,更多的学员对音乐制作的课程会更感兴趣。此外,在学员中,也存在很多并不只专注电子音乐的学员。“有一位学员之前是做古典音乐设计的,从传统音乐学院成长出来,但这并不冲突。”缪泽渭对音乐财经表示,学院的课程并没有完全限定在电子音乐上,更多的其实是在教授技能,且会做一些本土化的调整,适合现在的学生所需。 内容来自dedecms

  从整体来看,面向除电音外的更广泛人群,提供专业的递进内容,是放刺电音制作学院立足于电音,但不限于电音的定位。 内容来自dedecms

  近两年,中国电音主要由大型电音节驱动,也出现了以电音为核心内容的主流综艺。但资本的助推显然并未让“电音”真正做到本土化,文化的传播、普及和内容、人才基础并未跟上迅速扩张的演出市场,反而出现了“欲速则不达”的情况。

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  由此除了放刺电音学院的定位,从学院毕业后人才未来的去向和职业选择也是外界关注的核心点之一。对此,王缜向音乐财经透露,一方面,放刺FEVER自身包含艺人经纪的业务线,目前已经在孵化自己的厂牌,在放刺的生态链里,也包含音乐节、线下演出等多项业务,放刺欢迎与非常优秀的学员合作。此外,网易生态中的动漫电竞板块也需要更多的音乐制作人,学院同时也会为网易输送优秀人才。

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  另一方面,在王缜看来,电音的从业选择其实已经越来越丰富。“学员毕业后的最终规划完全取决于他们自己,除了进入网易的体系内,很多行业其实也都需要电子音乐,比如美术展的音乐设计、音乐节的音乐总监、制作游戏、动漫的背景音乐以及影视音乐和流行音乐。” 本文来自织梦

  为此,放刺电音学院将提供专业的就业指导服务,帮助意欲从事电音音乐行业的学员真正完成从电音爱好者到电音从业者的身份转变。此外,受益于Point Blank在全球范围内广泛分布的校区网络和合作资源,从学院毕业的学员也拥有前往海外交换学习和实习就业的机会。 dedecms.com

  值得关注的是,发展文凭课程,成为具备提供学士学位和硕士学位资质的电音学院,已经成为了放刺电音制作学院在未来的目标。网易放刺电音制作学院大客户经理袁庆刚向音乐财经透露,放刺已经与国内相关政府部门、教育局以及地方院校进行了交流和讨论,该目标也会逐渐提上日程。 织梦内容管理系统

  “做音乐一定不会是最好的生意,但在音乐里面,最能商业化的,一定是电音。”在谈及,放刺电音学院以及放刺FEVER整体品牌未来的想象力时,王缜如此谈到。 dedecms.com

  背靠网易,游戏自然是放刺FEVER在未来可以实现更多突破的点。今年网易520活动文娱产品发布会上,丁磊曾提出网易游戏转型“互动文娱”的发展方向。电音和游戏的联动发展自然是重要方向之一。

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  实际上自去年成立以来,放刺FEVER已经与网易内部多个游戏团队联动进行过合作。今年4月,网易狼人杀的游戏coser和玩家出现在了网易放刺电音巡演的上海收官战;次月,网易劲舞团与华为手机合作开发的体感游戏也出现在了网易放刺主办的西双版纳“幻象泼水电音节”的现场。

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  从全球的市场发展趋势来看,电音与游戏的结合已经逐渐出现了诸多商业成功的案例,比如吃鸡类游戏的《堡垒之夜Fortnite》。今年年初这款射击生存类游戏,就在游戏中上演了一场虚拟电音秀,演出的主角便是国际DJ“老棉”Marshmello。据其开发商Epic Game称,这场秀演共计吸引了“数百万”的观众参与。演出前4天在演出合作票务公司Songkick平台上买票的粉丝数量甚至超过了其过去3个月的总和。

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  不仅仅在游戏方向,放刺FEVER自成立以来,还举办了三大国际厂牌16座城市的全国巡演,也组织了具有特色的电音教育游学项目,发布了《放了我》电音纪录片,还与包括李宁、居臣氏、Absolut Lab、Monstercat等诸多品牌跨界合作组织了各类线下活动。 织梦内容管理系统

  王缜对音乐财经表示,对于放刺FEVER来讲,TO B是左手,TO C是右手,目前两个并行发展。“放刺整个的生态链我们要建成,而放刺电音学院未来会扮演一个引擎的角色。”在她看来,无论是向行业输送人才,还是向平台输送歌曲版权,以及为游戏、演出提供内容支持,学院在电音与更多领域联动发展的大环境中,会逐渐成为一个原点,不断提供支持。 织梦好,好织梦

  提及未来的计划,王缜并没有否认放刺FEVER独立上市的目标,而在放刺FEVER的生态中,在她看来,学院发展最重要的是音乐产业生态链的上游,“一个是艺人经纪人的IP,一个是版权IP,如果能够做到这个产业的上游,我相信上市应该不成问题。”

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  综上来看,网易放刺FEVER将在各个环节逐步打造电音产业生态链。而随着该品牌在未来两年的深入发展,电音学院在其中扮演的角色也将持续被当大。未来在推动市场良性发展等方面的表现也将发挥更多价值。

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